С 1 сентября 2022 года вступили в силу поправки к закону «О рекламе». Они предполагают передачу данных о размещаемой в Рунете рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Учёт и хранение информации ведёт Роскомнадзор.
В этой статье мы использовали материалы из свободных Интернет-источников, а именно информационные материалы команды WE TALK PRO и сообщества «Рекламное право», которое любезно провело серию вебинаров по теме.
Если вы получили задачу, требующую маркировки рекламы (это будет видно при приемке задачи в работу), рекомендуем предварительно обсудить с заказчиком роли в части соблюдения требований Закона о рекламе.
Важно! С 1 сентября 2023 года вступают в силу штрафные санкции за несоблюдение требований закона. Штрафы касаются каждого незарегистрированного креатива, при этом суммы штрафов по нескольким нарушениям суммируются.
Потенциальный размер штрафов | Физ. лицо | ИП | Юр. лицо |
Минимальный | 42 000 ₽ | 134 000 ₽ | 400 000 ₽ |
Максимальный | 132 500 ₽ | 320 000 ₽ | 1 500 000 ₽ |
Алгоритм маркировки рекламы
Общие положения:
До запуска рекламной кампании нужно передать необходимые сведения о конечном рекламодателе (заказчике), всех участниках и рекламных креативах оператору рекламных данных (ОРД), а также получить токен на каждый креатив (рекомендации по оформлению креативов от РКН).
Добавить к каждому креативу токен (уникальный идентификатор) и пометку «Реклама», а также указание на рекламодателя и сайт, содержащий информацию о рекламодателе.
Не позднее 30-го числа месяца, следующего за месяцем показа рекламы, все участники процесса (рекламодатели, агентства, фрилансеры) обязаны передавать данные о себе и о рекламных кампаниях в ЕРИР с помощью ОРД.
 |
Регистрация креативов и передача отчетности в ЕРИР осуществляются через ОРД
В случае, если регистрация креатива возложена на вас, выберите понравившийся ОРД (из тех, что внесены в реестр РКН) и следуйте инструкциям выбранного оператора. В конце статьи вы найдете файлы с руководством по некоторым ОРД, уполномоченным передавать отчетность в ЕРИР. Список ОРД может пополняться, и мы постараемся оперативно добавлять соответствующие инструкции в статью.
Важно! Все, что отправляется в ЕРИР, — безотзывно. Удалить ошибочно введенный договор или креатив нельзя. Можно только исправить, но не всегда и не все.
При отправке отчетности используйте данные из задачи:
Отчетность необходимо подавать по доходному договору (нужная информация указана внутри задачи, а также в личном кабинете в блоке Действующий договор — это договор-оферта с сервисом). В отчетности потребуется распределение по суммам (разаллокация) для каждой рекламной кампании, если их было несколько и они оформлены в одной задаче. Вам также потребуется информация из Акта выполненных работ.
Изначальный договор с конечным рекламодателем вы также найдете в задаче, в блоке Договор с конечным рекламодателем. Обратите внимание, что конечным рекламодателем не всегда является заказчик.
Если вы осуществляете маркировку рекламы и самостоятельно регистрируете рекламный креатив в ОРД (то есть получаете на него уникальный идентификатор / токен), вам также будет необходимо отчитаться по статистике рекламы: передать статистику по показам и площадкам, с распределением по креативам. Если реклама продолжает размещаться, то отчитываться по статистике необходимо ежемесячно в течение всего периода размещения рекламы, а не только за первый месяц. Если идентификатор получает заказчик, то функция отчетности по статистике рекламы возлагается на заказчика.
Важно! Отчетность следует подать не позднее 30-го числа месяца, следующего за месяцем показа рекламы.
Требования к исполнителям для работы с задачами с маркировкой рекламы в сервисе Mellow
Для того, чтобы приступить к работе над такой задачей, исполнителю необходимо:
Иметь верифицированный аккаунт — ваша личность и резидентство должны быть верифицированы. Пройти верификацию можно заранее на странице «Личные данные».
Указать ваш ИНН в личном кабинете, в разделе Профиль.
Подписать дополнительное соглашение к договору-оферте Mellow. Вам нужно будет ознакомиться с текстом документа и отметить соответствующий чек-бокс при получении первой задачи с маркировкой рекламы.
Данные требования обусловлены необходимостью подачи отчетности со стороны всех участников цепочки рекламной кампании, в том числе нашего сервиса.
Если у вас остались вопросы о том, какие данные из сервиса вам нужно использовать для отчетности, напишите нам в онлайн-чат службы поддержки или отправьте письмо на [email protected]. По вопросам, связанным с личным кабинетом ОРД, рекомендуем обращаться в поддержку выбранного вами ОРД.